جایگاه برند چیست؟ (جایگاه یابی برند)

برای جایگاه یابی برند معمولاً باید از طریق ترکیبی از تحقیقات بازار، تجزیه و تحلیل رقبا و در نظر گرفتن دقیق ارزش پیشنهادی منحصر به فرد برند شما انجام می‌شود. به مراحل زیر دقت کنید تا بتوانید یک استراتژی جایگاه یابی برند موفق ایجاد کنید.

بازار هدف خود را شناسایی کنید

گام اول در جایگاه یابی برند، شناسایی بازار هدف است. این شامل درک ویژگی‌های جمعیت شناختی، روانشناختی، رفتاری، جغرافیایی، نیازها و ترجیحات مشتریانی است که قصد دسترسی به آنها را دارید.

رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید

زمانی که به درک واضحی از مشتریان و مخاطبان هدف خود رسیدید، باید رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید که از کدام استراتژی‌ها در فرآیند جایگاه یابی استفاده می‌کنند و چه برنامه‌هایی برای افزایش سهم بازار دارند. این موضوع می‌تواند به شما کمک کند تا به دید بهتری از بازار برسید و شکاف‌های موجود را شناسایی کنید. 

ارزش پیشنهادی منحصر به فرد خود را تعریف کنید

با شناخت کامل از مخاطبان و رقبا، ارزش های پیشنهادی منحصر به فرد خود را تعریف کنید. ارزش پیشنهادی دقیقا همان چیزی است که برند شما را در بازار از سایر برندها متمایز می‌کند.

پیام برند خود را توسعه دهید

پس از انتقال ارزش پیشنهادی به مخاطبان، باید پیام برند خود را توسعه دهید. پیام برند، محتوایی است که هویت و شخصیت منحصر به فرد شما را به مخاطبان منتقل می‌کند. درواقع مخاطبان را از آنچه که شما هستید آگاه می‌کند.

جایگاه برند خود را به اشتراک بگذارید

در پایان باید سعی کنید تا جایگاه برند ساخته شده را از طریق طیف وسیعی از کانال‌های بازاریابی، از جمله تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا به مخاطبان هدف خود منتقل کنید. در این مرحله شما می‌توانید جایگاه مدنظر خودتان را در ذهن مشتریان تثبیت کنید.