عناصر برند – بررسی 6 مورد از مهمترین عنصرها

در این بخش 6 مورد از عناصر مهم برند را به شما معرفی خواهیم کرد:

1. نام تجاری: نام تجاری، همانطور که مشخص است یک نام برای شناسایی شرکت و محصولات و خدمات ارائه شده توسط آن است که نقش اصلی ایجاد تفاوت آن شرکت دارد. ایجاد یک نام تجاری ممکن است به نظر آسان بیاید، اما در واقع اینچنین نیست. شما باید اصول انتخاب نام تجاری را بلد باشید تا بتوانید یک نام تجاری و اسم برند تاثیر گذار ایجاد کنید. فاکتورهایی که یک نام تجاری خوب و مطلوب باید دارا باشد عبارتند از: خوانایی راحت، معنی مرتبط به محصولات و حوزه فعالیت، به یاد ماندنی بودن، توسعه پذیری و تمایزپذیری و غیره.
   بنابراین برای ساختن برندی خوب و قدرتمند باید به عناصر برند هم توجه زیادی کرد که اولین عنصر مهم نام تجاری خوب می‌باشد. 
2. لوگو: لوگو یکی دیگر از عناصر مهم برند است. این عنصر در واقع همان بخش بصری هویت برند در نظر گرفته می‌شود. عناصر بصری برند گاهاً ممکن است از عناصر کلامی ( نام تجاری ) مهم‌تر باشند. این موضوع که افراد و مخاطبان عناصر بصری برند را در ذهن خود بهتر و بیشتر ثبت و ضبط می‌کنند از لحاظ علمی اثبات شده است. پس بنابراین اگر لوگو را مهم نشمارید ممکن است آسیب‌هایی به برند وارد شود.
3. رنگ: رنگ یکی از عناصر برند است که اگر یک کسب و کار بر روی آن به خوبی کار کند و برنامه‌های خوبی برای جایگاه‌سازی رنگ مورد نظر خود در ذهن مشتری اجرا کند، آن زمان مخاطبان هرگاه که آن رنگ را در جای دیگری مشاهده کنند، اولین چیزهایی که به ذهنشان می‌آید آن برند می‌باشد. برند های معروف دنیا اصولا از رنگ‌های ساده استفاده می‌کنند و هر چه تعداد رنگ‌های استفاده شده کمتر باشد، ماندگاری بیشتری خواهد داشت. یعنی اگر یک برند تنها رنگ آبی را برگزیند راحتتر از یک برندی 3 رنگ آبی، قرمز و زرد را استفاده می‌کند می‌تواند در ذهن مخاطب بنشیند. اگر بتوانید مطالعه ای در زمینه روانشناسی رنگ‌ها داشته باشید می‌توانید بهترین انتخاب را داشته باشید که چه تم رنگی برای کسب و کار و محصولات خود انتخاب کنید. 
4. شعار: پس از نام و لوگوی برند، این شعار است که وظیفه شناساندن برند به افراد را بر عهده دارد. تا به حال پیش آمده است که شعار یک برند را شنیده باشید و به یاد آن برند و محصول بیافتید؟ قطعاً برای همه ما اتفاق افتاده است که نام یک برند را فراموش کرده باشیم اما شعار آن همچنان در ذهن‌مان باقی‌مانده باشد. در مقاله “شعار برندهای ایرانی” می‌توانید نمونه‌های ایرانی را مشاهده کنید. شعار برند مثل یک مکمل قوی برای ثبت برند در ذهن مخاطبان عمل می‌کند و تاثیرات زیادی در پیشرفت و توسعه برند خواهد داشت.
5. سبک گرافیکی: سبک گرافیکی که در برند خود استفاده می‌کنید می‌تواند مانند لوگو عمل کند و به عنوان یک عنصر هویت بصری در ذهن مخاطب به خوبی جای بگیرد. یک برند در صورت داشتن یک سبک گرافیکی ثابت و مشخص می‌تواند از آن در تمام فضاهای ممکن از جمله ست اداری، فضای محیطی کار و حتی در تبلیغات ها استفاده کند. این کار موجب می‌شود شما با یک سری چیز های ثابت و متمایز شناخته شوید.
6. سر و شکل: اگر محصولاتتان یک شکل یکسان و منحصر به فردی داشته باشد می‌تواند تاثیرات بسیار زیادی در تبدیل شدن برندتان به یک برند معتبر و شناخته شده داشته باشد. بهترین تفکر برای ایجاد یک طرح و شکل به یاد ماندنی این است که برای محصولتان شکلی متفاوت تر از حالت عادی و استانداردش ایجاد کنید. به عنوان مثال بطری کمر باریک شیشه‌ای نوشابه کوکاکولا یکی از قوی‌ترین تصاویری است که در ذهن مخاطبان جای گرفته است. برای انتخاب یک طرح و شکل متفاوت باید با دقت و نوآوری بالایی عمل کنید.

شش نمونه از عناصر برند را برایتان توضیح دادیم و شما را از اهمیت عناصر برند در مرحله برند سازی و متمایز شدن آگاه کردیم. بسیاری از برندهای مطرح و قدرتمند قطعاً یک مشاوره برندسازی دارند که آن ها را در این مسیر راهنمایی می‌کند. 

شما نیز می‌توانید با ثبت درخواست مشاوره برندینگ در سایت بیزینس گلوری از این مهم برخوردار شوید تا برند خود را توسعه دهید. برگردیم به ادامه مطالب، در ادامه با ما باشید تا معیارهایی را برای انتخاب عناصر برند مطلوب به شما معرفی کنیم.