بازاریابی سنتی / روش های مختلف

با اینکه بازاریابی سنتی یک رویکرد قابل اعتماد میباشد اما بهتر است مزایا و معایب آن، به ویژه در زمینه عصر دیجیتال را بررسی کنیم.

    مزایای بازاریابی سنتی:

• دسترسی گسترده: تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، و رسانه‌های چاپی، پتانسیل دسترسی به مخاطبان زیادی را دارند. با استفاده از کانال‌های تلویزیونی، ایستگاه‌های رادیویی یا نشریات پرتیراژ، کسب‌وکارها می‌توانند پیام خود را به طیف گسترده ای از مخاطبان بالقوه دسترسی داشته باشند.
• ملموس بودن: یکی از مزایای مهم بازاریابی سنتی این است که مخاطبان می‌توانند تبلیغات را به صورت فیزیکی در دست داشته باشند و توجه بیشتری به آن‌ها کنند. مانند تبلیغات چاپی، بروشورها، یا ارسال تبلیغات مستقیم به افراد.
• هدف گذاری محلی: یکی از فاکتورهای بخش بندی بازار، بخش‌بندی جغرافیایی و مکانی مشتریان می‌باشد. برخی از کسب و کار ها به علت نوع خدمات و محصولاتشان نیازمند تبلیغات محلی می‌باشند که این نیاز را می‌توان با بازاریابی سنتی برطرف کرد. روزنامه‌های محلی، بیلبوردها یا رویدادهای اجتماعی می‌توانند به طور موثر با مخاطبان هدف در مناطق جغرافیایی خاص ارتباط برقرار کنند.
• آگاهی از برند: بازاریابی سنتی می‌تواند نقش مهمی در ایجاد یا بهبود آگاهی از برند داشته باشد. اگر یک برند به طور مداوم در معرض تبلیغات چاپی، بیلبوردها یا تبلیغات تلویزیونی قرار بگیرد می‌تواند به آشنایی مصرف کنندگان با یک برند کمک شایانی کند و منجر به شناخت و اعتماد شود.

   معایب بازاریابی سنتی:

هزینه بالا: کمپین های بازاریابی سنتی، به ویژه تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، می‌تواند پرهزینه مخصوصاً برای کسب و کارهای کوچک‌تر یا کسانی که بودجه بازاریابی محدودتری دارند. هزینه‌های مربوط به تولید، قرار دادن و زمان پخش در رسانه‌های سنتی می‌تواند چالش‌های مالی ایجاد کند.

• انعطاف پذیری محدود: مواد بازاریابی سنتی، مانند تبلیغات چاپی یا بیلبوردها، پس از تولید و توزیع، انعطاف پذیری محدودی دارند. ایجاد تغییرات یا سفارشی کردن پیام‌ها نیاز به چاپ مجدد یا طراحی مجدد دارد که منجر به هزینه‌های اضافی و چالش های لجستیکی می‌شود.
• چالش‌های اندازه گیری: در بازاریابی سنتی ابزارهای اندازه گیری دقیقی وجود ندارد و ممکن است در بسیاری از مواقع مدیران بازاریابی از میزان بازدید و نرخ تبدیل مشتری آمار دقیقی نداشته باشند. با این حال در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال شما می‌توانید از ابزار های اندازه گیری دقیق استفاده کنید تا بتوانید تجزیه تحلیل بهتری از فرایند بازاریابی خود داشته باشید.
• ارتباط یک طرفه: بازاریابی سنتی در درجه اول به عنوان یک کانال ارتباطی یک طرفه عمل می کند و امکان بازخورد و تعامل فوری را برخلاف بازاریابی دیجیتال ندارد.

باز هم تاکید می‌کنیم که بازاریابی سنتی ممکن است امروزه نسبت به بازاریابی دیجیتال کمرنگ‌تر شده باشد اما ممکن است در برخی موارد و برای برخی محصولات تاثیرات بسیار خوبی داشته باشد. بهتر است که قبل از اینکه تصمیم بگیرید از بین بازاریابی سنتی و دیجیتال کدام را انتخاب کنید، تحقیقاتی در این زمینه انجام دهید که بهترین راه دسترسی به مخاطبان هدفتان کدام است و حتی رقبایی که از روش‌های سنتی بازاریابی استفاده می‌کنند را مورد بررسی قرار دهید. این اقدامات می‌تواند دید بهتری به شما برای تصمیم گیری و انتخاب روش بازاریابی بدهد.