بازاریابی چیست – دلایل اهمیت، اهداف و عناصر مهم در بازاریابی

بسیاری از افراد فرآیند بازاریابی را با تبلیغات درواقع یکی میدانند ولی این کاملاً اشتباه است. تبلیغات یکی از اجزای بازاریابی محسوب میشود. در ادامه به طور دقیق و مفصل نشان میدهیم که تفاوت های بازاریابی با تبلغیات در چیست؟

دامنه و هدف

• بازاریابی: بازاریابی یک اصطلاح گسترده‌تر است که شامل یک ردیف از فعالیت‌ها برای ترویج و فروش محصولات یا خدمات است. این فعالیت‌ها شامل درک نیازهای مشتری، ایجاد محصولات یا خدماتی که نیازهای آنها را برآورده می‌کنند، تعیین قیمت، توزیع محصولات و تبلیغات می‌شود.
• تبلیغات: تبلیغات یک جزء خاص از بازاریابی است که بر روی ترویج محصولات یا خدمات از طریق کانال‌های پرداختی تمرکز دارد. هدف اصلی آن ایجاد آگاهی، تولید علاقه و متقاعد کردن مخاطبان هدف به انجام یک عمل خاص مانند خرید است.

اجزاء

• بازاریابی: بازاریابی شامل اجزاء مختلفی مانند تحقیقات بازار، توسعه محصول، استراتژی‌های قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع، برندینگ، روابط عمومی و تبلیغات می‌شود.
• تبلیغات: تبلیغات زیرمجموعه‌ای از بازاریابی است و فعالیت‌های مرتبط به ایجاد و قرار دادن تبلیغات را شامل می‌شود. این ممکن است شامل تبلیغات چاپی، تبلیغات دیجیتال، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی و موارد دیگر باشد.

مدت زمان

• بازاریابی: بازاریابی فرآیندی پیوسته و بلندمدت است که شامل ساخت و حفظ روابط با مشتریان در طول زمان است. این به محدوده کمتری محدود نیست.
• تبلیغات: کمپین‌های تبلیغاتی معمولاً محدود به یک بازه زمانی خاص هستند و دارای تاریخ شروع و پایان خاصی هستند. آنها برای دستیابی به اهداف خاص در آن بازه زمانی طراحی شده‌اند.

هزینه

• بازاریابی: هزینه‌های بازاریابی شامل یک دسته گسترده از فعالیت‌ها می‌شود و ممکن است شامل هزینه‌های مرتبط با توسعه محصول، تحقیقات بازار، برندسازی و تبلیغات باشد.
• تبلیغات: تبلیغات به طور معمول هزینه‌های مستقیم مرتبط با ایجاد و قرار دادن تبلیغات را دربرمی‌گیرد، مانند هزینه‌های فضای تبلیغاتی یا هزینه‌های زمان پخش.

کنترل

• بازاریابی: بازاریابان کنترل بیشتری بر روی استراتژی کلان بازاریابی دارند که شامل توسعه محصول، تعیین قیمت و توزیع محصول می‌شود. آنها ممکن است از تبلیغات به عنوان یکی از ابزارها برای اجرای استراتژی بازاریابی استفاده کنند.
• تبلیغات: تبلیغ‌گران بیشترین کنترل را بر روی محتوا، قرار دادن و زمان تبلیغات دارند، اما ممکن است کنترل کمتری بر دیگر عناصر میکس بازاریابی داشته باشند.

بازاریابی یک استراتژی جامع است که فعالیت‌های مختلفی را برای رضایت مشتریان شامل می‌شود، در حالی که تبلیغات یک تاکتیک خاص در چارچوب بازاریابی است که بر روی ترویج محصولات یا خدمات از طریق کانال‌های پرداختی تمرکز دارد. تبلیغات تنها یک عنصر از میکس بازاریابی است.