دارایی برند: عامل توسعه بی وقفه برند

تعدادی از دارایی های برند وجود دارند که برای ایجاد یک حضور قوی در برند کلیدی هستند.

• نام تجاری: اگر به تازگی شروع به کار کرده‌اید یا به تجدید یک نام تجاری فکر می‌کنید، این فرصت را دارید که نام تجاری جذاب، معنی‌دار و به ‌یاد ‌ماندنی ایجاد کنید. نام‌های تجاری موفق معمولاً با انتخاب یک سبک نام، مانند نامگذاری آن به نام مؤسس (دل)، استفاده از نام اختصاری (IBM)، یا توصیف کاری که محصول یا خدمات انجام می‌دهد (مایکروسافت) تعیین می‌شوند.
• لوگو: لوگو یک نشانه بصری است که به سرعت برای مشتریان قابل شناسایی می‌باشد. توسعه و حفظ یک لوگوی قابل تشخیص، کلید یک استراتژی بازاریابی و برندسازی موفق است.
• شعار: شعارها و تگ‌‎لاین‌ها عبارات کوتاهی هستند که مشتریان را به یاد برند می‌اندازند. شعارهای معروف عبارتند از «فقط انجامش بده» نایک و «متفاوت فکر کنید» از اپل. هر دوی این موارد بلافاصله با نام تجاری مرتبط می‌شوند، به طوری که مشتری چه آن را بخواند یا بشنود، فوراً متوجه خواهد شد که محتوا مربوط به چه شرکتی است. توجه: اگر شعارهای خود را با لوگوی خود همراه کنید، می‌توانید تأثیر کمپین‌های خود را به حداکثر برسانید و  برند خود را در ذهن مشتریان خود مستحکم کنید.
• پالت رنگ: رنگ نقش مهمی در برداشت اولیه و ظاهر کلی برند شما دارد. 90% از برداشت اولیه مخاطب از یک برند، با رنگ صورت می‌گیرد. با علم بر این که افراد در 90 ثانیه نخست نظری را درباره محصولات یا برندها ارائه می‌دهند، آشکار است که چرا پالت رنگ یکی از دارایی‌های برتر یک برند محسوب می‌شود. از روانشناسی رنگ ها غافل نشوید و آن ها را مطالعه کنید. باید سعی کنید پالت رنگی برند خود را با ویژگی برند و نیازی که می‌خواهید از مشتریان بر طرف کنید، هماهنگ سازید. آیا تا به حال به رنگ‌بندی مایکروسافت دقت کردید؟ رنگ‌بندی مایکروسافت ترکیبی چشم‌نواز از رنگ‌های تند است که مترادف با محصولات این شرکت می‌باشد. چهار مربع در لوگو در کنار هم قرار گرفته‌اند تا مانند یک پنجره ظاهر شوند. هر مربع نشان دهنده برنامه‌های مایکروسافت است: “… قرمز برای برنامه‌های Office، سبز برای Excel، آبی برای Word و زرد برای Outlook.”
• صدا: بر اساس تحقیقات انجام شده، ما تمایل داریم موسیقی را حتی بهتر از خاطرات خودمان به خاطر بسپاریم. اگر می‌خواهید برند خود را در ذهن مصرف‌کنندگانتان تثبیت کنید، ایجاد یک صدای ضبط‌شده به شما کمک می‌کند.
• عکس: عکاسی با کیفیت این قدرت را دارد که برند شما را از برند دیگر متمایز کند. Lune Croissanterie، یک شرکت مستقر در ملبورن که کروسانت تولید می‌کند، هویت خود را بر خلاف سایر شرکت‌هایی که محصولات پخته می‌فروشند به تصویر می‌کشد. سبک عکاسی آن از دقت و توجه به جزئیات یک شرکت پیشرفته مانند اپل تقلید می‌کند. Lune با زوم کردن روی کروسانت با رویکردی مینیمالیستی، کروسان‌های خود را به خوشمزگی هرچه تمام تر به تصویر می‌کشد.
• ویدئوها: ویدئو یک روش تاثیرگذار دیگری برای برانگیختن احساسات مثبت و علاقه مخاطبان هدف شماست. فیلم‌های پشت صحنه می‌توانند دیدگاهی به مشتریان شما از کارهای پشت برند بدهند تا موجب اعتماد بیشتر شود. ویدیوهای Lune نگاهی درونی به نحوه درست کردن نان‌های آن توسط نانوایان‌های آن می‌دهد. مشتریان با دیدن ویدئوهای آماده سازی و تولید کروسانت، خیالشان از بابت تمام مسائل بهداشتی و سلامتی راحت می‌شود.
• تایپوگرافی: سبک‌های تایپ و فونت باید هنرمندانه و هدفمند باشند. فونتی را برای نام تجاری خود برگزینید تا پیام یا احساساتی را که می‌خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید، منعکس کند.